Er zijn veel verschillende manieren om zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA) te benaderen. Ze zijn beide gericht op het bereiken van inbound marketing doelen, waaronder het verhogen van websiteverkeer en het genereren van leads. Ze vereisen echter elk een bepaalde hoeveelheid tijd en middelen om effectief te zijn.
Beide enorm waardevol
Organisch verkeer en betaald verkeer zijn beide waardevol, maar er zijn verschillende kosten aan verbonden. Met organisch verkeer betaal je de zoekmachine niet om je site van verkeer te voorzien; in plaats daarvan trek je mensen aan via je inhoud en diensten.
Betaalde zoekadvertenties, of SEA, worden weergegeven naast of onder de organische resultaten op Google en andere zoekmachines. Ze zijn ook bekend als pay-per-click (PPC) advertenties, en ze zijn een geweldige manier om je online aanwezigheid snel te vergroten.
Welke marketingstrategie kies jij?
Bij het bepalen welke marketingstrategie het beste is voor jouw bedrijf, hangt het antwoord af van verschillende factoren, waaronder je expertise, budget en doelgroep. Zowel SEA als SEO kunnen zeer effectief zijn, maar ze hebben hun eigen voor- en nadelen.
Bovendien zijn zowel SEA als SEO meer met elkaar verweven dan je misschien denkt. Ze kunnen worden gecombineerd tot een uitgebreid inbound marketing plan dat werkt voor je bedrijf.
Hoger in de zoekresultaten
Of het nu gaat om een SEO of SEA campagne, het doel is om je website hoger in de zoekmachineresultaten te krijgen voor relevante zoekwoorden. De sleutel is het optimaliseren van de inhoud, structuur en on-page elementen van je website zoals titels, metatags en ankerteksten om de ranking te verhogen.
Daarnaast kun je ook backlinks naar je site bouwen. Dit kan je ranking in de zoekmachines helpen verbeteren, en kan leiden tot meer klikken op je website.
Je kunt SEA ook gebruiken om je website onder de aandacht te brengen van klanten die nog niet van je gehoord hebben, en om nieuwe bezoekers naar je site te trekken. Dit kan vooral nuttig zijn voor kleine bedrijven en bedrijven met een lage zoekmachine zichtbaarheid.
Het is belangrijk op te merken dat SEA-campagnes erg duur kunnen zijn, dus het is belangrijk om een gerenommeerd bureau te vinden om je account te beheren. Zij moeten je account ook optimaliseren om ervoor te zorgen dat je de meeste waarde haalt uit je advertentie-uitgaven en om je rendement zo snel mogelijk te verhogen.
Bovendien kunnen de kosten per klik van een SEA-campagne sterk variëren, afhankelijk van je gerichte zoekwoorden en de concurrentie. Dit kan het moeilijk maken om zonder deskundig advies een succesvolle SEA-campagne op te zetten.
Gelukkig zijn de meeste zoekmachines uitgerust om je gedetailleerde statistieken te geven over hoe je advertentiecampagne werkt en hoeveel je per klik verdient. Met Google Ads bijvoorbeeld kun je de effectiviteit van je campagne in de gaten houden door je een reeks meetgegevens te geven, waaronder het aantal klikken en het conversiepercentage op elk van de landingspagina’s van de advertentie. Bovendien is het, als je meerdere zoekwoorden hebt, gemakkelijk om ze te segmenteren en te zien welke effectiever zijn. Het is ook mogelijk om bepaalde zoekwoorden uit te sluiten of toe te voegen aan je advertentiecampagnes om de ROI te optimaliseren.